近几年频繁“背刺”中国人的耐克，已经快要凉透了。

按理说，中国这么庞大的市场不可能抛弃耐克品牌，毕竟耐克的产品从40年前就深受国人喜爱，一直被视作运动鞋服行业里的高端品牌。

但事实就是这么残酷。

前不久，耐克公布了2025财年的第一季度财报，集团总营收115.89亿美元，同比减少10%，净利润更是险些跌破10亿美元，同比缩水了近3成。

业绩扑街，当然也会直接影响股价。

自6月份2024财年财报公布后，耐克股价便跌跌不休，截至昨日收盘，总市值仅剩1150亿美元。

这个数字，相较2021年巅峰时总市值超过2600亿美元的辉煌战绩，已经缩水过半。

6月时，耐克甚至被一群“跌懵了”的老股东告上了法庭。

迫于压力，习惯于大搞改革的原CEO已经黯然离任，在10月13日退位让贤了。

得益于代言人郑钦文今年在澳网和奥运会上的出色表现，耐克在大中华区的表现还相对没那么惨淡，但营收也减少了4%。

愿意为这只钩子买单的中国消费者，显然已经越来越少。

造成这种情况的原因，倒也不是耐克的质量不好，而是其作为世界知名品牌，却始终对中国市场带着傲慢和偏见，以及作死的恶劣服务态度。

先来看一下耐克今年的口碑。

根据chnbrand最新发布的中国顾客运动鞋推荐度指数显示，近年来一直包揽前两名的耐克阿迪，已经被李宁和鸿星尔克超过，安踏特步也紧跟其后，阿迪甚至已经跌倒了第七名。

但耐克的高层并不认为是自己的问题，还认为前景仍然一片大好，出问题的只是销售方式。

如此高傲的耐克，究竟是怎么在国内火起来的，又是怎么样被大家抛弃的呢？

1964年，靠倒卖球鞋这桩生意，美国青年奈特一个夏天赚到了500美元，这在当时是一笔不小的收入。

发觉这个行业的市场空间巨大之后，奈特便与他的教练合作成立了一家公司，专门倒卖日本运动鞋品牌。

到了1972年，奈特也意识到，这运动鞋生产又没什么技术壁垒，我做我也行啊！

于是，他便掏空积蓄成立了如今的耐克公司，花35美元找了个学美术的大学生，设计了如今这个全球知名的经典logo。

初创的耐克，主要产品就是运动服装鞋类和体育用品。

随着中国的改革开放，耐克公司抓住契机，在1980年进入中国市场，刚进入国人的视野就受到了大家的疯狂追捧。

整个80年代，人们只要想到购买运动类产品，绝对会首选耐克，因为“外国大牌子可信赖”。

很快，耐克成为中国家喻户晓的运动品牌，名气比所有国货都大。

1990年，亚运会首次在中国举办，耐克又抓住契机，不惜一切代价拿到了北京亚运会赞助商的身份，疯狂的在赛场上秀了一把耐克的logo。

不出所料，北京亚运会过后，耐克产品在中国市场的知名度进一步攀升，销量更是如火箭般增长。

这一波泼天的富贵，成功让耐克成为了中国市场的宠儿，业绩傲视所有运动品牌，市值一度突破2200亿美元。

但话又说回来，有这么傲娇的业绩，耐克又怎么会迅速走向下坡路呢？

客观来讲，耐克的落败，可以说全靠自己一手作没的。

自从耐克一枝独秀之后，它便一反常态地开始傲慢和无礼，甚至还衍生出来一条灰色产业链——【炒鞋】。

通过搞限量抽取销售，耐克人为的制造部分款式的稀有性，一双普通的球鞋甚至能溢价到几千到几万元。

鞋子这种日常消耗品居然变成了理财“硬通货”，这不闹呢吗？

除了助长炒鞋之风被反噬之外，耐克还亲手给自己挖了另外一个大坑，那就是裁撤经销商。

2017年，耐克为了提升品牌利润，决定转型直销模式，把全球3万家零售合作商的数量缩减至40个深度战略合作伙伴，自己跑到奥莱去开官方折扣店。

但结果就是，没了这群“只会赚差价”的中间商，耐克就得自己处理退货和去库存的压力，压根没省什么钱。

而且，习惯了在老渠道买耐克的消费者，也很容易被隔壁店铺的其他品牌抢走。

最令中国消费者不满的，其实还是耐克始终对中国市场带着傲慢和偏见，以及一贯的恶劣服务态度。

最近几年，随着耐克的德性暴露无遗，价格也越来越高，店员更是越来越“膨胀”。

2021年，一位农民工进店为儿子选购耐克产品，店员却对这位衣着简朴的客人肆意嘲讽，甚至对其妻子大打出手，毫无底线。

此事曝光后，涉事店员被开除，店家也给农民工毛先生一家道了歉，但这件事却在网上迅速冲上热搜，舆论疯狂发酵。

讲真的，虽然这种事在耐克的线下销售店里时有发生，对耐克的品牌印象影响不大，但冰冻三尺非一日之寒。

还是2021年，在西方国家的合力鼓噪下，所谓的“新疆棉”事件爆发。

这时，由中国消费者一手推起来的国际品牌耐克却忘恩负义，背刺中国人，带头公开搞抵制新疆棉的把戏。

这一举动，直接让耐克的形象在人们心中一落千丈。

再加上如今的消费降级，耐克的销售量直线下滑，市场份额也越来越少。

随着耐克品牌在中国的没落，大家也开始发现，国货的颜值和质量并不输外国品牌，价格也更便宜。

最近几年，安踏、李宁、鸿星尔克都重新杀回大众的视野，同时还以一流的产品质量登上国际舞台，如亚运会、足球世界杯、奥运会等大型赛事，都出现了国货运动品牌的身影。

当然，支持国货不仅仅需要消费者买单，更需要国产品牌能尊重消费者，不要以次充好，这样咱们自己的国货才能真正崛起。